摘要

随着我国互联网的发展，新媒体也得到了快速的发展。新媒体以区别于传统媒体的内容制作和播放形式，深受广大用户的欢迎，再加上独特的营销策略，更是推动新媒体影响越来越大。网络综艺节目一开播便引起了网民的极大关注。2016年优酷网开设了一档名为《火星情报局》的综艺节目。这是一档集合了明星、音乐、表演、娱乐以及脱口秀等多种形式为一体的综艺节目，采用了第三方平台营销、广告植入营销以及社交网络宣传等多项营销策略，一经推出就取得了极大的成功，收视率一直居高不下。本文就《火星情报局》的网络营销策略进行分析，探讨其火爆的原因，分析其存在的问题和不足，并为节目提出了有针对性的建议，以此来为网络综艺节目的发展提供参考。

关键词：网络综艺节目；营销策略；市场现状；未来发展

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、 理论综述-2

（一） 网络营销的产生-2

（二） 网络营销的理论-2

（三） 网络营销的特点-3

（四） 网络综艺发展概况-4

二、《火星情报局》节目概况-5

三、《火星情报局》营销策略-5

（一）网络平台营销策略-5

（二）广告内容营销策略-6

（三）受众分析营销策略-6

（四）受众互动和沟通营销策略-6

（五）整合营销策略-7

（六）营销成功的原因-7

四、 对网络综艺节目未来发展的建议-8

（一）提高网络综艺的内容质量-8

（二）完善网络综艺的制作机制-9

（三）完善网络综艺的营销手段-9

（四）完善网络综艺的合作方案-10

结论-10

参考文献-11

致谢-12