摘要

作为汪涵的首档网综，《火星情报局》自第一季开播以来，就引起广泛的社会反响：优酷土豆累计播放量破九亿次；在微博视频指数排行榜中，单期节目话题突破两亿，列纯网综艺第一；#火星情报局#的微博话题阅读量更是高达14亿次，这在网综领域堪称奇迹。而《火星情报局》的成功离不开利用新媒体进行的一系列传播宣传。情景化的舞台美术设计、精准的节目定位、借助社交平台和弹幕进行互动宣传、多元价值观的表现、新颖的广告植入手段等营销策略的运用对当下的纯网络综艺节目，以及电视节目的发展有着不可忽视的启示作用。本文就从传播学角度对这些营销策略进行详细分析。

关键词：火星情报局；纯网综艺；传播要素；传播策略

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摘要

Abstract

一、网络综艺节目《火星情报局》概述-1

二、传播者角度看《火星情报局》传播策略-1

（一）“局长”“副局长”定位准确-1

（二）“特工”的多样组合-2

三、传播内容角度看《火星情报局》传播策略-2

（一）舞美情景化-3

（二）大尺度-3

（三）接地气的提案和多元价值观的表现-3

（四）出其不意的字幕-4

（五）创意口播广告-4

四、传播媒介角度看《火星情报局》传播策略-4

（一）视频网站平台-5

（二）微博宣传-6

（三）微信推送-6

五、受众角度看《火星情报局》传播策略-7

（一）弹幕互动-7

（二）网友在线提案与反馈-7

六、结论-8

参考文献-9

致谢-10