摘要

微信公众号作为依托于强关系社交平台微信的新媒体，具有定位精准、到达率高等特点，在各类传播媒介中独具优势。目前，越来越多的意见领袖选择在微信公众号发声，微信公众号“局座召忠”上线一周迅速吸引粉丝近百万，成为现象级微信公众号。老年军事专家张召忠如何在新媒体平台中有如此巨大号召力值得研究。本文运用大数据分析以及抽样调查法、对比法等研究方法，针对微信公众号“局座召忠”的传播特点进行研究，从而探析到，目前该微信公众号受众较为理性，与军事专家张召忠保持良性互动；从语言行为分析受众群平均年龄较低，娱乐需求更为强烈。因此，通过该微信公众号的传播特点分析掌握一定的受众心理后，在其他途径的传播中也应该强化互动环节，注重交流语境的年轻化、亲民化，以及提供更加丰富、权威的信息，为受众提供一个更加理性的思考空间。

关键词：局座召忠；受众心理；传播特点

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、 “局座召忠”微信公众号运营概况-2

（一）“局座召忠”的产生-2

（二）运营策略-3

（三）运营现状-4

二、 “局座召忠”传播特点分析-5

（一）传播主体平民化-5

（二）传播内容独特化-6

（三）受众定位精准化-11

（四）传播方式立体化-11

三、 “局座召忠”受众心理分析-12

（一）满足受众自我服务偏见心理-12

（二）群体影响-13

（三）年轻人自我意识得到尊重-13

（四）心理反哺现象-14

四、 对新媒体传播平台运营的启示-14

（一）内容定位-14

（二）角色设计-14

（三）受众定位-15

（四）传播方式-15

结论-16

参考文献-17

致谢-18