摘要:南京江南公司公交车作为南京所辖路线最多的公交公司，其车身广告作为城市的一道风景线，在传播过程中对受众及南京城市形象具有一定的影响，通过分析江南公司公交车现有表现形式、画面元素和公交车身广告的传播的优劣势、机遇和挑战，结合消费者对江南公交车身广告的认知度和满意度，对江南公司公交车的传播现状有一个较为全面的认识。并从江南公交的现有劣势出发，对其未来发展提出相关建议。

关键词：江南公交车身广告；传播；现状；优劣势；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究内容-2

1.4研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1公交车身广告-3

2.1.2 广告成本-3

2.2 AIDMA理论-3

第三章  江南公司公交车身广告基本概况-4

3.1江南公司公交车身广告现状-4

3.1.1江南公司简介-4

3.1.2江南公司公交车身广告的类型-4

3.1.3江南公司公交车身广告的表现形式-5

3.2问卷的发放与回收-6

3.3江南公司公交车身广告的传播优势-6

3.3.1接触频率高，作用时间长-6

3.3.2广告成本低，广告效益高-7

3.3.3画面展示立体，覆盖范围广-8

3.4江南公司公交车身广告的传播劣势-9

3.4.1画面表达受限，创意设计欠缺-9

3.4.2广告内容不稳定，情感互动性弱-10

3.4.3地域特色弱，环境融合度低-11

3.5江南公司公交车身广告的机遇与挑战-12

第四章  江南公司公交车身广告的未来发展及建议-13

4.1合理安排广告排期及投放路线-13

4.2传递南京文化特色，增强广告创意-13

4.3加强监管，增加公益广告投放比例-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18

附录-19