摘要:互联网时代的高速发展导致大批自媒体的产生，随着受众需求的不同形成了不同诉求重点的自媒体。各类自媒体为了在激烈的竞争中占据一席之地就需要找到属于自己的独特的竞争优势，而“二更视频”影视平台有着独特的品牌竞争力，其中最为突出的是其情感营销的策略，依靠和消费者的情感产生共鸣来形成品牌忠诚度，但同时“二更视频”也隐藏着潜在的劣势，其中比较突出的是单一的模式会带来受众审美的疲劳，对此需要提出相关的改进建议，一方面可以保证“二更视频”的长远发展，另一方面可以对其他情感营销自媒体做出参考价值。

关键词：自媒体；品牌竞争力；情感营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1自媒体-3

2.1.2品牌竞争力-3

2.2 5W模式-4

第三章  “二更视频”品牌的优势与劣势-5

3.1 “二更视频”简介-5

3.2 问卷的发放与回收-5

3.3 “二更视频”的品牌优势-5

3.3.1内容定位清晰明确-5

3.3.2视频投放时间巧妙-6

3.3.3情感体验独特-7

3.4 “二更视频”的品牌劣势-8

3.4.1营销渠道相对单一-8

3.4.2互动性相对较低-9

3.4.3内容缺少创新性-10

    3.5 “二更视频”的机遇与挑战-10

第四章  “二更视频”品牌未来发展的建议-11

4.1 在创新中保持本真，在多元中勿忘初心-11

4.2 在时代中紧跟潮流，在复杂中坚持自我-12

4.3 在消费者中抓住主要，在主要中抓住重点-12

4.4 在发展中跟随国家政策，在净化网络空间中贡献力量-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15

附录-16