摘要:二十世纪初是中国平面广告的起步期。这一时期，随着西方技术的传入，传统与现代的结合，以及本土画家的研究摸索，平面广告印刷技法、绘画技法和素材都不断创新，同时也丰富了近代中国的商业美术文化。它既体现了文化与艺术的融合，又反映了社会生活、思想文化等方面的转变。二十世纪初期的平面广告拥有独树一帜的艺术价值与社会价值，在记录近代社会的概况上起了重要作用。

本课题以月份牌广告为例，对二十世纪初平面广告中的女性形象做一些研究，通过研究月份牌广告中女性形象的变化和发展，并对其进行系统的分析，为近代时代特征和人民社会风貌等研究提供参考框架和实际论据。

关键词：平面广告；月份牌广告；女性形象

目录

摘要

ABSTRACT

第一章：绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

第二章 基本概念和研究现状-3

2.1平面广告基本概念-3

2.2课题研究现状-3

第三章 二十世纪初平面广告中女性形象特点-4

3.1时代特征-4

3.2外表特征-6

第四章 影响二十世纪初平面广告女性形象的因素-10

4.1半土不洋的审美变化-10

4.2健康休闲的生活方式-10

4.3愈加西化的时尚摩登-11

4.4追求自立的西式崇拜-11

4.5自由开放的近代特质-12

第五章 结束语-14

致  谢-15

参考文献-16