摘要:随着互联网的不断发展以及智能手机的广泛使用，互联网的模式又一次被改变，这是一次由用户主导而生成的互联网产品模式，用户可以不受时间和地域的限制分享各种创意。信息可以在网络上不断积累，而且不会丢失。用户还可以加入以兴趣为主导的社群，无论是对一个还是多个问题感兴趣的群体都可以加入。可以说，在无形中已经产生了细分市场，有开放的平台和活跃的用户。在这样多元化的新媒体时代，网络营销策略是整体营销战略中的重要的组成部分。作为企业的一种经营管理策略，是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。网络营销让信息与科技适应新媒体时代的改革。对于MK品牌来说，要想做好网络营销，必须要分析目标顾客，进行目标群体细分，从他们的性别、年龄、收入和喜好等多个方面入手，有针对性的分析。根据消费者行为需求，分析产品购买的需求水平，并结合产品的生产成本，制定相应的价格策略。

在制定价格策略之前，应该通过互联网的传播媒介，利用网络进行宣传。顾客可以通过网上浏览的方式，时刻关注到信息。商家还可以利用快递包邮到家的方式，给顾客尽可能的便捷。最后无论是实体店购买还是网店购买，给顾客提供售前和售后的优质服务。最终提升顾客对产品和品牌的忠诚度并提高销售额。

关键词：新媒体;MK品牌;网络营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3 研究现状-1

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.2 理论基础-6

第三章 新媒体时代Michael Kors品牌营销策略的转变-7

3.1 MK品牌现状-7

3.2 MK品牌的传统营销策略-7

3.3营销策略的转化-8

3.4 MK品牌的网络营销策略-8

第四章 MK品牌的网络营销策略的思考-16

4.1MK品牌网络营销策略的劣势-16

4.2MK品牌网络营销策略的改进-17

结束语-18

致谢-19

参考文献-20