摘要:在新时代背景下中国的国际地位已然不可小觑，中国需要正面且负责任的国家形象。国家形象广告对一个国家的形象以及综合国力的宣传以及推动国家品牌形象建设具有重要影响。

本文以新时代下中国国家形象广告的传播策略为研究对象，运用文献综述法来分析中国国家形象广告的传播策略，让读者了解。并指出其传播策略的不足，提出相应的建议，以此对以后的中国国家形象广告的传播提供借鉴。

关键词：国家形象;国家形象广告; 传播策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究意义-2

1.4研究方法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1核心概念-4

2.1.1国家形象-4

2.1.2国家形象广告-4

2.2 5W理论-5

第三章  中国国家形象广告的传播现状分析-6

3.1中国国家形象广告的发展概述-6

3.1.1中国国家形象广告的兴起-6

3.1.2中国国家形象广告的发展-7

3.2当下中国国家形象广告的传播策略优势-8

3.2.1中国国家形象广告投放的时间更巧妙-8

3.2.2中国国家形象广告传播主体扩大化-9

3.3当下中国国家形象广告的传播策略不足-9

3.3.1传播内容较为单一-9

3.3.2传播渠道相对单一-10

3.3.3传播受众定位模糊-11

第四章  新时代背景下中国国家形象广告传播建议-13

4.1传播内容多元化，类型多样化-13

4.2拓宽传播渠道，立体化传播-14

4.3精准定位受众-15

4.4增强传播效果-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20