摘要:中国互联网信息中心（CNNIC）发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月中国网民规模已达7.72亿,。网络的大规模发展，促成了依托于网络所建立的一系列产业的大规模发展。网络植入广告是在新时代依托于网络剧所涌现的一种新的广告载体。植入广告以巧妙的难以令人发觉的方式，贯穿于网络剧之中，成为了现代广告的一种新的、具有较强的用户体验的一种广告类型。在技术方面，众多的互联网公司为了不断的抢夺新的市场，提升自己的优势，如多屏互动、大数据、4k屏幕等，打通了PC端与移动终端的融合，使得网络植入广告的优势更加的明显，传播范围更加广阔，所研究的价值也越来越高。本论文的写作过程之中，首先介绍研究背景、研究目的、研究意义和研究方法，其次阐述网络剧和植入广告概念和特点，下一步指出网络剧植入广告的形式创新，接下来分析网络剧植入式广告的优缺点，最后一部分会剖析出现的问题以及相关建议。

关键词：网络植入广告；网络剧；大数据

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-2

第二章  相关概念及特点-3

2.1 网络剧-3

2.2植入广告-4

第三章  网络剧植入广告的形式-5

3.1 情节植入-5

3.2 台词植入-5

3.3 道具植入-6

3.4 人物植入-6

3.5 创意中插-7

3.6 压屏条-8

第四章  网络剧植入广告的优势与劣势-9

4.1网络剧植入式广告的优势-9

4.1.1发展空间大-9

4.1.2精准目标投放-9

4.1.3广告运作方便-10

4.2 网络植入广告的劣势-10

4.2.1 广告植入密度太高，引起观众反感-11

4.2.2 植入广告过多，容易影响剧情-11

4.2.3 广告形式缺乏创新，观众易失去新鲜感-12

第五章  网络剧植入广告的发展建议-13

5.1 相关建议-13

5.1.1 植入广告匹配剧情，不影响观众剧情体验-13

5.1.2 植入广告时长合适，不影响剧情表达-13

5.1.3 坚持植入品牌独一性，增强品牌认知-14

5.1.4 坚持正确的受众定位，立足于经济大潮-14

5.2 总结-15

致  谢-17

参考文献-18