摘要:随着中国经济文化的快速发展，整个设计行业也在与时俱进，经历了一系列的蜕变与进化。从上世纪靳埭强先生率先做出中国银行LOGO，中国的企业自此开始步入了品牌VI设计年代。改革开放到现在40年了，品牌在中国的发展趋势越来越猛烈，与此同时，大量的品牌VI设计出现在大众面前。这其中，最为引人注目的，当属陪伴着中国互联网共同发展至今的腾讯公司。2017年，腾讯公司对自身进行了一次品牌升级，数个国家的设计师共同开创了一套属于腾讯企业自身的腾讯字体库。从1998年到2017年，在这二十年的时间里，腾讯针对自身市场定位的变化，不断地升级自身的品牌形象,从而使其在互联网市场内屹立不倒。本文从腾讯企业品牌发展为切入点，分析得出品牌设计应当具备的三大要点：要打造爆点IP、要具有统一性、要与时俱进，侧面证明品牌设计是推动企业发展的重要因素。

关键词：腾讯；品牌；平面设计；媒介策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3国内外研究现状-2

1.4研究方法-4

第二章  相关概念及理论基础-6

2.1相关概念-6

2.1.1品牌（brand）-6

2.1.2品牌设计（brand design）-6

2.1.3设计风格（design style）-7

2.2理论基础-15

2.2.1企业本身（Corporation）-16

2.2.2竞争对手（Competition）-16

2.2.3消费者（Customer）-16

第三章  不同发展阶段腾讯品牌设计风格变化分析-18

3.1萌芽期-18

3.2觉醒期-20

3.3爆发期-21

3.4发展期-22

第四章  腾讯企业设计风格变化的结论和启发-30

4.1打造自身的形象IP-30

4.2多品牌类型同时发展时要有统一性-31

4.3品牌设计应不断适应时代潮流-31

结束语-34

致  谢-35

参考文献-36