摘要:随着时代的发展和科学技术的提高，人们对物质的需求要求也越来越高，对一些流行时尚元素的无限追捧和模仿在不断影响着大众的消费观念。大学生是这个时代的特殊阶层，他们拥有高学历，思想观念先进，对新鲜事物往往表现出更浓厚的兴趣。信息行业的高速发展，使得电子产品成为生活中不可或缺的一部分，其中智能手机几乎成为人们生活交流的必备品，手机广告以手机为依托，不受地域限制，迅速地在世界范围内传播开来。手机中诸多的APP都会植入化妆品广告，而且一些浏览器的界面也会弹出种类繁多的化妆品广告，这些化妆品广告不断刺激着大学生的消费心理，影响他们的消费观念和消费行为。

关键词：化妆品；手机广告；消费心理

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法-3

1.5研究目的-3

第二章  相关概念-4

2.1 手机端化妆品广告的概述-4

2.2消费心理的相关概念-4

2.3广告消费心理学相关概念-5

第三章  手机端化妆品广告对大学生消费心理的影响分析-6

3.1手机端化妆品广告的发展及现状-6

3.2不同平台下手机端化妆品广告的效果分析-6

3.3手机端化妆品广告对大学生消费心理的优势分析-7

3.3.1 激发潜在消费需求-7

3.3.2 强化品牌消费意识-8

3.3.3 刺激产品购买欲望-10

3.4手机端化妆品广告对大学生消费心理的劣势分析-11

3.4.1 刺激消费但易造成盲目消费-11

3.4.2 形成攀比追求奢侈品牌-12

3.4.3 网络安全维权意识单薄-12

第四章  关于手机端化妆品广告对大学生消费心理影响的建议-14

4.1 注重产品质量增强后续消费能力-14

4.2 加强创新形式落实广告最大作用-14

4.3 构建安全网络增强维权监管力度-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献：-18

附录：-19