摘要:随着科技和文化的不断进步，近些年国内的旅游业发展迅速，横店影视城作为国家首屈一指的影视旅游文化基地，每年都吸引着大量游客前来观赏。现在微博、微信等社交工具收到越来越多人的使用，很多旅游景区也开始关注起“微营销”的方式，每年在横店影视城拍摄的剧组众多，横店影视城拥有独特的优势，在“微营销”模式下，可以收到更好的效果。本文就横店影视城的“微营销”策略展开研究，根据横店影视城现有的营销策略进行分析，提出不足与改进方法，提炼出较为完善的“微营销”策略，帮助横店影视城改善现有策略，也可供其他景区进行参考。

关键词：“微营销”策略；横店影视城；营销策略分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  相关概念与特征-1

1.1植入式广告的概念-1

1.2植入式广告的特征-1

第二章  好莱坞电影中兴起植入中国广告的原因-2

2.1好莱坞商业模式的成功-2

2.2中国电影市场逐渐庞大-3

2.3植入广告的自身优势-4

第三章  好莱坞电影中植入中国广告的具体表现形式-5

3.1 道具植入在好莱坞电影中的运用-5

3.2 台词植入在好莱坞电影中的运用-6

3.3.剧情植入在好莱坞电影中的运用-6

3.4 场景植入在好莱坞电影中的运用-7

第四章  好莱坞电影中植入中国广告的现状分析-7

4.1好莱坞电影中中国植入广告的优势-7

4.2好莱坞电影和中国植入广告之间的关系-8

4.3好莱坞电影之中植入中国广告的经典案例分析-9

第五章  好莱坞电影之中植入中国广告的相关启示-12

5.1好莱坞电影之中植入中国广告的相关启示-13

5.2植入式广告镶嵌于好莱坞电影之中需注意之处-14

结束语-16

致谢-18

参考文献-19