摘要:中国经济正在快速发展，信息网络技术水平也引人注目，人们对信息的获取不再局限于传统工具，诸如常见的报纸、杂志和电视。在这些电子产品中，便携式智能手机和平板电脑占据了很大的比例。然而，由于手机和平板电脑的频繁使用，其产品技术也在不断升级和不断更新；相对的，电脑客户端的用户使用率便没有这么的高，更新与升级也不是那么的频繁，而这，随之而来的是基于电脑客户端的新媒体广告的市场的不断萎缩。

在这篇论文中，本文将会通过比较分析、问卷调查并对调查结果进行综合分析的方法，立足于当前我国电脑客户端新媒体广告所遇到的困境，分析当前电脑客户端的新媒体广告所面临的现状。开放思路，谋求基于电脑客户端的新媒体广告的进步与转型，为电脑客户端的新媒体广告的良好发展提出一些可行性的建议和对策。

关键字：电脑客户端；新媒体广告；策略分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.2理论基础——SWOT分析法-4

第三章  基于电脑客户端的新媒体广告的发展现状-5

3.1基于电脑客户端的新媒体广告的优势分析-6

3.2基于电脑客户端的新媒体广告的劣势分析-7

3.3基于电脑客户端的新媒体广告的机遇分析-10

3.4基于电脑客户端的新媒体广告的威胁分析-12

第四章  基于电脑客户端的新媒体广告发展的建议-14

4.1按照受众特征定制广告-14

4.2准确预算、分类发布-14

4.3创新广告主题，提高吸引力-15

4.4利用娱乐内容吸引受众-15

4.5重视广告的口碑效果-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录-20