摘要：伴随着社会的进步和人们需求的增加，营销方法在移动互联网环境下有了新的拓展，人们听歌不再是单独一人的私密活动，转而成为了可以相互之间交流互动的活动。中国互联网网络信息中心发布数据显示，截至2020年12月20日，中国互联网用户数量达到9.89亿，互联网普及率达到70.6%，其中移动音乐月活量达到4.16亿。在产品同质化严重的情况下，对不同类型的用采用不同的营销方法，可以更好地提升用户粘度。网易云音乐平台作为移动音乐APP，在国内音乐市场已经被瓜分干净后才面世，体现了新时代移动互联网应用可以焕发无限生机和可能性。仔细研究网易云音乐的各项功能，会发现营销方法的整合运用是网易云音乐获得成功基础。在国内音乐市场已经呈现一片红海的情况下，网易云音乐如何通过营销成为行业标杆，值得进行更加深入的研究。通过研究网易云音乐，运用问卷调查法、内容分析法和二手资料分析法，结合4C 营销法则，对网易云音乐APP体验营销的运作、场景营销的实施、内容营销的产生，和用户之间的互动等方面出发研究网易云音乐的整合营销策略，由此思考整合营销的现实意义，由个体整体分析新时代下如何更好地进行整合营销。 

关键词：网易云音乐；整合营销；4C营销理论

目录

摘要

Abstract

引  言-1

一、理论基础-2

（一）整合营销概述-2

（二）整合营销四要素-3

二、国内音乐平台发展现状-5

（一）音乐平台发展现状-5

（二）网易云音乐简介和发展现状-6

三、网易云音乐营销环境分析-7

（一）宏观环境分析-7

（二）微观环境分析-8

四、网易云音乐整合营销策略分析-9

（一）场景（context）-9

（二）社群（community）-10

（三）内容（content）-10

（四）连接（connections）-11

五、网易云音乐整合营销存在问题-12

（一）评论区质量参差不齐-12

（二）缺少版权-12

（三）同质化问题严重-12

六、网易云音乐整合营销策略改进措施-14

（一） 加强评论管理，完善评论区功能-14

（二）建设优质曲库，寻求平台合作-14

（三）扶持原创音乐人，加强平台差异化建设-14

结 语-16

参考文献-17