摘要：随着中国经济水平和生活水平的提高，越来越多的人们喜欢穿休闲及户外运动风格的衣服，在众多休闲类服饰中，以“打造同行业最优秀品牌”为己任的唐狮在过去几年中一直处于行业领先地位。近几年，唐狮的整体实力随着“主题精干，品牌经营”这一决策的深刻落实得以进一步加强。但是突如其来的疫情使大小服装企业的抗风险能力不得不接受严峻的挑战：人工和产能受限；海外市场受疫情影响严重，外贸订单量急剧下降；2020年，疫情迫使各行各业转型升级，“数据+智造”已成时尚产业的未来发展趋势。如何提高企业的自主创新能力，如何在内销市场中占据一席之地，提高生产能力成为了服装行业的共识。针对这次研究，首先，对唐狮服装发展概况与营销环境进行客观分析。然后，利用4p分析法对唐狮服装营销策略进行分析。由此，得出唐狮在产品经营中值得同类企业学习的优点和存在的问题。最后，为唐狮服装的营销策略提出改进意见。希望通过本次对唐狮服装营销策略的研究，能为唐狮服装提出卓有成效的建议，唐狮服装在广大消费者的信任下能够继续创新创造，为服装行业立一个好的标杆，持续把中国本土服装做大做强，在代表中国品牌的同时，推动中国服装品牌走向国际市场。

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关键词：TONLION唐狮；营销策略；4P分析法

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、相关理论和文献综述-7

（一）营销策略-7

（二）4P营销理论-7

（三）营销策略组合-7

（四）唐狮服装相关研究的文献综述-7

三、唐狮服装发展概况-9

（一）品牌简介-9

（二）发展历程-9

四、服装行业营销环境分析-11

（一）2020年我国服装消费市场特点-11

（二）2021年我国服装消费市场发展趋势分析-13

五 、唐狮服装营销组合策略分析-15

（一）产品策略分析-15

（二）价格策略分析-16

（三）渠道策略分析-17

（四）促销策略分析-17

六、唐狮服装营销组合策略存在的问题分析-19

（一）线上产品服务质量欠缺-19

（二）部分商品价格过低-19

（三）集中性目标市场策略的缺点-19

（四）促销问题-20

七、唐狮服饰营销策略改进建议-21

（一）提高服务意识，增强产品特性-21

（二）制定符合产品形象的价格-21

（三）充分利用线上资源进行产品推广-21

（四）基于“和合”思想，打造完美购物体验-22

结    论-23

参 考 文 献-24