摘要： 由于国家政策的支持，近几年来中国博物文创产业取得长远的发展。博物馆中的资源逐渐得到开发和利用，通过文创品的开发，不仅弘扬传播了博物馆的文化，还缩短了沈阳故宫博物馆与消费者之间的距离。然而由于沈阳故宫博物馆营销不足，使博物馆的知名度较低。为了沈阳故宫博物馆可以利用自身的资源与优势进行营销，该研究首先分析了博物馆文创品发展历程于营销现状，总结分析了国内文创品发展存在的不足，为研究沈阳故宫博物馆文创品不足打好基础。其次本文利用SWOT分析法对于沈阳故宫博物馆文创品的营销优劣势以及机会威胁进行分析。最后分析产品，价格，渠道，推广四个方面对沈阳故宫博物馆的文创品的问题，从而针对问题对沈阳故宫博物馆提出优化建议。该研究希望通过对沈阳故宫博物馆文创品问题的分析和优化建议，提升大众对于沈阳故宫博物馆文创品的认知度，增加沈阳故宫博物馆在公众中的影响程度，也为沈阳故宫博物馆奠定一定的经济基础，增加其可持续发展能力，使沈阳故宫博物馆“活”起来。

关键词：沈阳故宫博物馆；营销策略；文创产品

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 研究背景意义及方法-2

（一） 研究背景及意义-2

（二）研究方法-3

1． 文献综述法-3

2． 问卷调查法-3

二、 相关理论基础-4

（一） 4P理论-4

（二） SWOT分析-4

三、 沈阳故宫博物馆文创品营销现状-5

（一） 以沈阳故宫建筑特色研发文创产品-5

（二） 提取馆藏文物元素研发文创产品-5

（三） 整合营销理论-6

四、 沈阳故宫博物馆文创品营销存在的问题-7

（一） 产品实用性及质量低-7

（二） 价格定价不合理-9

（三） 销售渠道单一-10

（四） 品牌宣传不足-12

五、 沈阳故宫博物馆文创品营销SWOT分析-15

（一） 沈阳故宫博物馆文创品优势-15

（二） 沈阳故宫博物馆文创品劣势-15

（三） 沈阳故宫博物馆文创品机会-16

（四） 沈阳故宫博物馆文创品威胁-16

六、 对于沈阳故宫博物馆文创品营销问题的解决建议-17

（一） 文创品开发注重实用性及质量问题-17

（二） 合理制定价格，价格亲民化-17

（三） 拓宽销售渠道，销售渠道多样化-18

（四） 创新品牌宣传方式-18

结论-20

参考文献-21

附录A  沈阳故宫文创产品消费者市场调查-22