摘要：在互联网兴盛崛起的旋律下，企业的存在空间，已经从传统市场扩散到网络空间范畴。由于互联网的网络营销在21世纪正在迅速发展，并已成为市场营销中最重要的组成部分。随着互联网的高速发展和电子商务环境的不断完善，消费者逐渐接受网购这种消费模式。在中国李宁的网络营销计划是高度集成的创新，将营销与艺术王美的融合在一起，它的胜利展现了网络营销的庞大吸引力。网购的迅猛发展给传统企业带来乐不小的影响，尤其是运动品牌服装行业领域，乃至涌现出了“试衣族”等群体。因此企业要提升在线购物效果，抓住发展机会，纷纷对网络营销尝试进行。李宁作为中国第一个运动服装品牌，拥有典型的电子商务道路。同时，利用互联网在淘宝上进行网络营销，通过可行的方案计划和合适的营销策略，在中国服装市场占据了较大的份额。自网上营销开始以自在线营销开始以来，李宁的在线产品在全国各地分配，并将在线旗舰商店和线下店铺销售结合起来。了解李宁网络营销的战略和销售，使我们能够更深入地了解传统的企业营销策略。

关键词：李宁；传统运动服饰企业；网络营销

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、网络营销概论-2

（一）网络营销概念-2

（二）网络营销策略内容-2

二、李宁中国发展概况及SWOT分析-4

（一）企业背景资料-4

（二）李宁中国发展历程-4

（三）李宁在我国发展网络营销前景-4

（四）李宁SWOT分析-4

三、李宁中国网络营销策略分析-6

（一）产品策略-6

（二）价格策略-6

（三）渠道策略-7

（四）促销策略-7

四、李宁中国网络营销存在的不足-9

（一）与阿迪、耐克等同行品牌竞争不足-9

（二）线上线下发展不同步-9

（三）盲目依赖降价-10

（四）网络购买过程效率低下-10

五、李宁中国网络营销问题解决方案-11

（一）加大线上营销推广力度-11

（二）缩小线上线下发展距离-11

（三）制定合适本企业的网络营销价格策略-12

（四）提高线上购买效率，完善顾客消费体验-12

结    论-14

参 考 文 献-15