摘要：在线营销领域竞争日趋激烈的情况下，服装品牌之间的竞争越来越侧重于品牌营销。如何制定有效的品牌营销策略以帮助服装品牌在激烈的竞争中赢得更多市场份额，占据主导地位，韩都衣舍服装品牌营销重要性的解释，总结和分析韩都衣舍服装品牌营销中存在的问题，并解决这些问题与韩都衣舍服装结合使用时遇到的问题。在现实世界中，对特定的品牌营销策略进行了全面而系统的讨论。

新零售倡导结合业务的在线，离线和移动渠道，通过第三方合并促进价格消费的整体转变，并在零售行业和供应链中使用大数据和人工智能。促进重组。使用人工智能和其他“新技术”。“利用互联网思维来推动实体零售业的转型和升级，并利用“新物流”来提高分销效率，统一性和服务水平。从传统零售向“新零售”演进的内在逻辑和重要途径是“全渠道”的延伸。简而言之，传统零售+新渠道可改善客户消费场景。第二是推广“新零售轮子”。换句话说，它是传统零售+新技术的扩展格式。“全渠道”的核心突破了仅依靠离线渠道，通过在线和移动渠道扩展和扩展零售业务，消除了对离线渠道的时间，空间和价格优势的限制的旧模式。新零售轮提供新零售特有的技术支持，使企业能够更好地获得客户体验，满意度和忠诚度。新的零售业务不仅是一种企业精神，而且是一种创新的商业模式。需要新的，匹配的元素，例如新技术，新物流和新企业文化。“新零售”的核心是提高经济效率，增加渠道和技术变革的社会效益。

 

关键词：韩都衣舍；新零售；营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

(一)-研究背景-1

1.-研究背景-1

2.-研究意义-1

（二）研究内容及方法-2

1.-研究内容-2

2.-研究方法-2

二、相关理论基础-3

（一）零售及新零售的概述-3

（二）4p理论-3

（三）STP理论-3

（四）SWOT理论-3

三、韩都衣舍企业概况及营销环境分析-5

（一）公司概况-5

1.公司简介-5

2.公司发展历程-5

3.公司主要产品和服务-5

（二）韩都衣舍宏观环境分析-5

1.政治-5

2.经济-6

3.社会-6

4.技术-6

5.韩都衣舍经营环境分析-6

6.4P现状分析-6

（三）STP分析-7

(四) 韩都衣舍产品生产物流分析-7

1.产品设计研发-7

2.生产制造-7

3.仓储物流-7

4.竞争者分析-8

四、韩都衣舍营销策略现状与问题分析-9

（一）营销策略现状与问题-9

1.产品现状及问题-9

2.价格现状及问题-9

3.渠道现状及问题-10

4.促销现状及问题-10

5.其他问题-10

（二）韩都衣舍改进建议-10

1.产品改进-11

2.价格改进-11

3.渠道改进-11

4.促销改进-12

5.其他改进-12

参考文献-14

致 谢-15