摘要：随着互联网时代的快速发展，网络营销成为当下的营销趋势，企业需要利用互联网进行营销推广，创新发展模式，以此来提升企业和产品价值，塑造品牌形象。伊利安慕希作为当前酸奶市场的明星品牌，且在网络营销方面取得了一定的成就，伊利安慕希的网络营销策略给其他酸奶品牌在网络营销中的发展提供借鉴，对伊利安慕希来说，通过对伊利安慕希网络营销策略的研究，了解安慕希的市场和产品状况，分析安慕希网络营销的宏观环境、微观环境以及进行SWOT分析，并对伊利安慕希酸的网络营销策略，包括产品、价格、渠道、促销推广中的搜索引擎促销推广策略、广告推销策略以及即时通讯工具推销策略进行研究分析，从而发现伊利安慕希在网络营销中存在的问题，并提出一些建议，以此来提高伊利安慕希酸奶在行业中的竞争力，优化资源配置，扩大市场份额，为伊利安慕希的发展赢得更加广阔的空间，同时也为伊利安慕希酸奶乃至其他企业酸奶产品进行优化和改进网络营销策略提供一定的理论支持。

 

关键词：伊利安慕希；网络营销；策略

 

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、伊利安慕希简介-2

（一）伊利简介-2

（二）安慕希产品简介-2

（三）网络营销市场状况-2

二、伊利安慕希网络营销环境分析-4

（一）宏观环境分析-4

1.法律环境-4

2.人口环境-4

3.经济环境-4

4.科学技术环境-4

（二）微观环境分析-5

1.供应商的讨价还价能力-5

2.购买者的讨价还价能力-5

3.潜在进入者的威胁-5

4.替代品的威胁-5

5.行业现有企业间的竞争-6

（三）SWOT分析-6

1.优势-6

2.劣势-7

3.机会-7

4.威胁-7

三、伊利安慕希网络营销策略现状-8

（一）产品策略-8

（二）价格策略-8

（三）渠道策略-8

（四）促销推广策略-8

1.搜索引擎促销推广策略-8

2.广告推销策略-9

3.即时通讯工具推销策略-9

四、伊利安慕希网络营销存在的问题-10

（一）产品缺乏创新力度-10

（二）价格较高-10

（三）渠道缺乏创新-10

（四）互动性有限-10

（五）搜索引擎结构不完善-10

（六）网络广告覆盖范围有限-11

（七）即时通讯工具使用较少-11

五、伊利安慕希网络营销建议-12

（一）产品品类创新，实现产品多样化-12

（二）改进产品价格-12

（三）创新销售渠道-12

（四）增强互动性-13

（五）优化搜索引擎-13

（六）拓宽网络广告的覆盖面-13

（七）增加即时通讯工具的使用-14

结论-15

参考文献-16