摘要：伴随着移动互联网的普遍应用,信息化已经给现代人们的工作和日常生活都带来了深层次的影响,人们对于住宅设计理念更加倾向于如何舒适、安全、便捷、个性化等方面,越来越多的消费者开始考虑到如何选择自己的智能家居。但是我国的智能家居产品在快速成熟化发展过程中存在的问题也渐渐暴露了出来:在这些智能家居企业中,许多企业只是对智能家居单品进行了生产和研发,没有针对多种智能家居环境而设计和开发出其他相应的智能家居完整的全套产品;各种类型的智能家居企业与其研究机构数不胜数,但是他们之间并未建立起相应的交流沟通和关联机制,没有统一的技术和行业标准,不同企业的产品所采用的都是不同类型的软件来控制。所以如何正确地对智能家居产品的市场营销战略做出调整,这是智能家居企业所面临的一个重要问题。文章以小米公司为主要研究对象,首先运用SWOT分析细化其优势、劣势以及所面临的机遇和挑战[1]；然后通过综合运用 4p 营销理论，对小米公司的智能家居产品从其产品、价格、渠道、促销四个维度进行了分析;最后提出了针对小米智能家居营销策略的可行性改进建议。文章认为智能家居产业拥有巨大的潜力，但伴随快速发展同时而来的是激烈的市场竞争，应针对小米公司智能家居产品发展中出现的问题作出营销策略上的改变，提出以下建议：小米需实施差异化战略把握好饥饿营销的力度加强线下渠道布局与管理扩大宣传力度

关键词：小米；智能家居；营销策略

目录

摘要

Abstract

引    言-2

一、小米公司智能家居产品发展现状-3

（一） 我国智能家居行业概况-3

（二） 小米公司智能家居发展现状-3

二、小米智能家居营销环境分析-5

（一）优势-5

（二）劣势-5

（三）机会-6

（四）威胁-6

三、小米智能家居营销策略分析-8

（一）产品策略-8

（二）价格策略-8

（三）渠道策略-9

（四）促销策略-9

四、小米智能家居营销过程中存在的问题-10

（一）长期单一的低价策略不利于企业健康发展-10

（二）饥饿营销过度-10

（三）线下渠道布局与管理薄弱-11

（四）消费者认知度不高-11

五、小米智能家居的营销改进思路-12

（一）实施差异化战略-12

（二）把握好饥饿营销的力度-12

（三）加强线下渠道布局与管理-12

（四）扩大宣传力度-13

结论-14

参 考 文 献-15