摘要：无印良品是一个日本本土的杂货品牌，它在2005年正式登陆中国，通过15年的发展，成功的在中国占有一席之地，成为一家国外品牌的在华发展的榜样企业。无印良品主打的简约朴素的理念影响到了许多中国消费者，这种理念在中国市场上具有一定的代表性甚至改变了一些人的生活方式。无印良品能够在中国发展的如此成功，与它的市场营销策略分不开，其所展现的成功的市场营销策略可以作为当代中小企业学习的标杆，其中包括无印良品的产品策略例如产品开发策略、产品多元化策略；价格策略例如定价策略、成本控制策略；当然所有的企业发展不可能是一帆风顺的，无印良品在中国的发展进程也面临着许多问题，例如它在产品质量上的管控、产品在中国内销售的价格过高、对于假冒伪劣商品的管控不严紧、促销效果不够明显以及一些售后问题等，对应这一些问题总结归纳出相关的解决方案。面对产品方面的问题应将重点转移到产品质量方面，渠道方面应该加强把控、促销方式要实时更改、售后方面要更加完善等。

关键词：营销策略；无印良品；SWOT分析法；问题及对策

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、无印良品在中国市场的营销现状-2

二、无印良品在中国市场的SWOT分析-4

（一）优势-4

（二）劣势-4

（三）机会-5

（四）威胁-5

三、无印良品在中国市场的营销策略-6

（一）产品策略-6

（二）价格策略-6

（三）渠道策略-7

（四）促销策略-8

四、无印良品在中国市场营销过程中存在的问题-9

（一）产品种类过多导致产品质量问题-9

（二）产品价格过高-9

（三）对网上低价仿冒品把控不严谨-10

（四）促销效果不明显-10

（五）售后服务不够完善-10

五、解决问题的对策-12

（一）改善产品质量-12

（二）减少物流费店面费来降低成本-12

（三）加强网上监控力度-13

（四）加大促销活动力度-13

（五）进一步完善售后管理体制-14

结    论-16

参 考 文 献-17