摘要：缤果盒子无人便利店在中国迅速发展，飞速扩张门店数量，影响了许多中国消费者的生活习惯。缤果盒子无人便利店凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销,在广东地区占据了大量的便利店市场份额。但随着市场竞争的激烈，缤果盒子的市场份额已经被其他类型的便利店所挤压，缤果盒子无人便利店现今在全国面临的竞争着更加激烈。近年来，广东沿海地区不断有新的便利店品牌进入市场，进一步的分割了缤果盒子无人便利店的市场份额，进一步稳守和扩大市场份额成为缤果盒子无人便利店的当务之急。

缤果盒子作为无人便利店行业中的知名品牌，它的经营理念和营销策略目对它的成功有重要的不可分离的作用。从多个角度分析缤果盒子无人便利店的营销策略，研究其营销环境对其经营产生的影响和优势、劣势等，同时也基于这些研究和分析提出缤果盒子无人便利店出现的问题和对未来的设想以及发展探索。除此之外，也为广东地区的其他便利店企业提供成功的经验和避免失败的教训。

关键词：宏观环境；微观环境；缤果盒子无人便利店;SWOT

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摘要

Abstract

引   言-1

一、缤果盒子无人便利店广东地区发展现状及市场营销环境析-1

（一）缤果盒子无人便利店广东区域发展现状-1

1.缤果盒子无人便利店简介-1

2.咖啡产品在缤果盒子的营销现状-1

（二）宏观营销环境分析：PEST模型的运用-3

1.政治法律环境-3

2.经济环境-3

3.社会环境-3

4.技术环境-3

（三）微观营销环境分析：基于波特五力分析模型理论-4

1.供应商的讨价还价能力-4

2.购买者的讨价还价能力-4

3.新进入者的威胁-4

4.替代品的替代能力-5

5.行业内现有竞争者的竞争能力-5

（四）缤果盒子无人便利店饮料市场战略的SWOT分析-5

1.优势分析-6

2.劣势分析-6

3.机会分析-6

4.威胁分析-7

二、缤果盒子无人便利店营销组合策略分析-8

（一）产品策略-8

（二）渠道策略-8

1.个性化服务降低库存-8

2.门店的选址策略-8

（三）价格策略-8

（四）促销策略-9

1.广告策略-9

2.限量策略-9

三、缤果盒子无人便利店在广东省的营销策略的发展探讨-10

（一）维护品牌定位，打造优质便利店-10

（二）立足顾客需求，提高客户忠诚度-10

1.增加与客户沟通-10

2.注重特色与创新-10

（三）追求个性化服务，加强自有品牌建设-11

结论-12

参考文献-13