摘要：根据国家统计局发布的资料显示，随着科技的进步以及国民生活水平显著提高，到2020年，国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人次。同时受2020年新冠肺炎疫情的影响，人们通过加强锻炼以增强免疫力的需求提高。防控要求全民居家减少外出活动，在健身环境受到限制的情况下，KEEP健身APP是不受时间与空间限制的碎片化运动APP，能够满足群众宅家不出门就可以锻炼身体的需求而成为国民健身的选择。在2020年下载用户突破3亿。在互联网与智能时代背景下，内容营销策略被企业广泛应用。在内容同质化严重的内容时代，KEEP健身依靠其独特的内容营销模式为健身类APP树立了榜样。但随着科技的发展以及用户需求的多样化，KEEP健身也存在自身的不足。通过研究KEEP健身APP内容营销的内容表现形式，提出KEEP健身内容存在的不足并结合宏观环境以及KEEP健身的品牌理念提出相对应的解决措施。对KEEP健身的内容优化以及企业的长远发展提供借鉴意义。通过本文的研究希望对运动类APP在内容营销策略内容的生产及优化上提供参考。

关键词：KEEP健身软件；内容营销；KOL；健身APP

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、研究背景与方法-2

（一）研究背景-2

（二）研究方法-2

1. 文献研究法-2

2. 案例分析法-3

二、KEEP健身软件简介-4

三、内容营销的基本概念与理论基础-5

（一）内容营销策略的基本概念-5

（二）内容营销的理论基础-5

四、KEEP健身软件内容营销现状-7

（一）合作共赢，丰富对话内容-7

1. 与大IP合作，丰富对话内容-7

2. 与知名品牌合作，提高内容质量-7

（二）恰当运用KOL对话形式-8

1. KOL概念及应用-8

2. KEEP健身的KOL营销策略-8

（三）致力于营造用户积极参与的场景-8

（四）讲KEEP健身自己的品牌故事-9

五、KEEP健身软件内容营销策略存在问题-10

（一）忽视用户在对话沟通中角色的多重性-10

（二）KOL营销策略核心不够突出-11

（三）内容缺乏故事性-11

（四）平台社区互动内容滞后性严重-12

（五）话题缺乏创新，用户参与度低-12

六、解决KEEP健身软件内容营销问题的措施-13

（一）把握用户在双向互动中的身份-13

1. 满足内容用户的需求-13

2. 激发内容传播者的身份-13

3. 鼓励和培养内容创作者-13

（二）突出核心内容，把KOL营销作为关键内容-14

（三）为平台注入故事，引发情感共鸣-14

（四）培养专业团队，对社区平台内容进行监督与把控-15

（五）打造热点性、即时性、连续性话题，提高用户参与度-15

结    论-17

参 考 文 献-18