摘要：随着网络营销的发展、科技的进步，企业在互联网上进行产品销售也顺应了这一趋势，传统企业在不断地进行改革，而且目前我国很多企业都已经开始实施了网络营销、越来越注重企业网络营销策略的重要性。晨光文具是一家专门经营办公软件开发、销售、售后服务和信息反馈为一体的综合型公司。晨光是文具行业的前沿，拥有环保晨光和文化晨光的称号。在文具行业赢得了多项荣誉，取得了令人瞩目的成就。文章首先介绍目前网络营销现状以及营业收入水平，其次以当前晨光公司的发展环境情况做简单的介绍，最后从晨光文具产品、价格、渠道和促销四个方面来阐述公司现有的网络营销策略，并根据晨光文具在市场中出现的一些问题与不足之处并提出相应的解决方案来解决这些问题，希望能够促进晨光文具未来更加合理地运用网络营销模式来满足消费者的需求，提高自身竞争优势，为以后企业更好地发展提供了借鉴。 

关键词：晨光文具；网络营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、晨光文具网络营销现状分析-2

（一）晨光文具现状-2

（二）线上主要产品-3

（三）营业收入分析-4

二、晨光文具网络营销环境分析-6

（一）晨光文具宏观环境分析-6

1.法律环境-6

2.经济环境-6

3.社会文化-7

4.技术环境-7

（二）晨光文具网络营销SWOT分析-8

1.优势-8

2.劣势-8

3.机会-8

4.威胁-9

三、晨光文具网络营销策略分析-10

（一）产品策略-10

1.线下产品-10

2.线上产品-10

（二）价格策略-11

1.线下产品-11

2.线上产品-11

（三）促销策略-11

（四）渠道策略-12

四、晨光文具网络营销存在的问题-13

（一）缺乏运营人才-13

（二）文具产品被严重跟风-13

（三）为消费者提供的体验不足-14

（四）店铺访客较少，转化率低-14

五、晨光文具网络营销对策与建议-16

（一）培养运营人才-16

（二）实行差异化经营-16

（三）提升用户体验-17

（四）对店铺进行精准引流-18

结   论-19

参 考 文 献-20