摘要：随着国民收入水平的稳定提升，食品行业有着良好快速的增长趋势。逐渐成为改善人民生活、促进经济发展的重要产业。然而，随着国民经济水平的提高，消费者变得更加理性化，并且对食品营养、卫生、安全等方面越来越看重，因此食品行业必须在质量和多样化等方面进行改进。消费者的需求既促进了食品行业的健康有序发展，也对食品行业的产品生产和营销提出了更高的要求。实践研究表明，决定企业市场经济竞争成败的关键影响因素是营销战略的制定与实施。在竞争激烈的情况下，公司要想在市场竞争中占有一席之地，就必须不断超越自我，战胜自我。在激烈的市场竞争中要充分了解自身特点，以自身为基础制定营销管理策略，不断改革创新营销手段，加快公司的发展，提高市场竞争力。因此，研究中小企业的食品行业营销问题，对提高食品生产公司的市场竞争力，促进公司的发展具有一定的现实意义。

关键词：桃李面包有限公司；营销管理；创新力

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、相关理论概述-2

（一）营销策略-2

（二）O2O模式-2

二、企业现状描述-3

（一）公司简介-3

（二）营销模式-3

（三）营销现状-3

三、沈阳桃李面包有限公司企业营销问题-5

（一）市场竞争力不足-5

（二）宣传力度不够-5

（三）商品类型单一，缺乏创新-5

（四）成本提高、利润率降低-6

（五）承销商管理制度不健全-6

四、沈阳桃李面包有限公司营销问题解决对策-7

（一）提升市场竞争力-7

（二）加大宣传力度-9

（三）提升产品创新力-10

（四）降低成本、提高利润-12

（五）承销商统一化管理-13

结    论-15

参考文献-16