摘要：随着人民生活水平的不断提高，人们对物质生活的要求越来越高，娱乐性、健康性食品的需求越来越大，国内休闲零食行业得到了迅猛发展。但在互联网，电商高度发展的时代下，上海来伊份股份有限公司作为零食行业的第一股，却没有走到休闲零食行业的前头，相反，其利润在逐年降低，实行的一系列销售策略其效果也甚微。如何使用符合自己的营销策略让零食第一股赶上新时代的零食时尚，是上海来伊份股份有限公司目前最重要的问题。

通过研究上海来伊份股份有限公司的营销问题，分析其存在的优势及不足，再结合以往学者对于休闲食品行业和上海来伊份股份有限公司营销策略及相关的问题的研究，运用数据分析、调查问卷研究等方法，为企业制定合适的品牌营销策略，解决上海来伊份股份有限公司当前所面临的严峻问题，提升该品牌在零食王国的地位。

关键词：休闲食品；营销问题；品牌；零食；

目 录

摘 要

Abstract

引   言-1

一、相关理论概述-2

（一）休闲食品-2

（二）营销-2

（三）新零售-2

（四）研究综述-2

二、企业简介和发展历史-4

（一）企业简介-4

（二）企业的发展史-5

三、营销现状分析-6

（一)营销策略分析-6

（二）大环境对企业的影响-7

（三）竞争对手企业的影响-8

四、营销策略存在的问题-9

（一）直营形式的营销策略导致成本过高-9

（二）当前营销定位目标不清晰-9

（三）扩充市场面临进入困难问题-9

（四）品牌效应实施力度不够-10

（五）营销方式过于单一-10

五、营销策略的实施-11

（一）开设合理的店面，从而控制成本-11

（二）品牌年轻化-11

（三）发展新的市场-11

（四）加大力度实施品牌效应-12

（五）增加营销方式-12

结论-14

参考文献-15