摘要：互联网经济在现代社会逐渐初具规模，而短视频行业表现尤为突出。对抖音短视频的商业模式进行分析，利于愈加清晰的理解短视频行业的运作，并描绘未来发展蓝图，可以让短视频行业有更好的发展，也可以促进短视频平台商业模式的理论研究。首先通过对抖音视频的核心竞争力进行剖析，探索其成为行业标杆的秘密，其中包括简介，算法，内容分类，政府级新媒体优势，精准的产品定位。接着对传达战略进行详细剖析，包括主体策略，渠道策略，受众策略。其次对其盈利模式从视频平台，用户，第三方三个角度进行论述。并且通过商品橱窗等案例列举，进一步体现了平台盈利模式的阐述。综上所述，抖音视频虽然为行业标杆，但是也存在许多问题。比如：内容低俗，同质化，版权纠纷等一系列问题。本文在末尾针对这些难题，提出了详细的解决办法，包括加强政府力度监管，引导正确的主流价值观，实现算法与人工推荐有机结合，注重版权鼓励原创来解决短视频平台所存在的问题。总之，通过对短视频商业模型的不断讨论和改良，让短视频行业逐步趋向完善，给用户更好的体验，推动互联网经济向新阶段发展。

关键词：抖音；短视频；商业模式；核心竞争力

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、 商业模式现状分析-2

（一） 抖音短视频介绍-2

（二） 独特的AI算法-2

（三） 优质内容分类-3

（四） 政务级新媒体-3

（五） 精准的产品定位-4

二、 商业传播策略分析-5

（一） 主体策略研究-5

（二） 渠道策略研究-6

（三） 受众策略研究-6

三、 商业盈利模式分析-8

（一） 从视频平台角度分析-8

（二） 从用户角度分析-8

（三） 从第三方角度分析-8

四、 商业模式现存问题-10

（一） 内容同质化严重-10

（二） 内容低俗化-10

（三） 版权争议-11

五、 商业模式改进意见-12

（一） 加强政府力度监管-12

（二） 引导主流价值-12

（三） 算法与人工推荐有机结合-13

（四） 注重版权鼓励原创-13

结    论-15

参 考 文 献-16