摘要：电子商务的迅猛发展给传统的零售企业带来了前所未有的挑战和冲击，为了企业的生存发展，许多零售企业作出了改变，大数据时代下的新零售为传统零售点明了新的发展方向。大量的实体零售企业在寻求商业模式创新，但却毫无方向。有些零售企业在进行线上线下的融合时并未有明显效果，甚至还有整合后销售额下滑的现象。本文将以大商集团为研究对象，以其商业模式创新内容及其方式为主要内容。对大商集团的外部环境以及企业文化、价值链进行分析。结合相关商业模式创新要素相关理论对大商集团的价值主张创新、合作伙伴网络创新以及数字化供应链创新进行列举，总结其成功的经验。并分别在宏观和微观层面对大商集团商业模式创新给出一些建议。通过了解大商集团的商业模式创新方式，总结出大数据时代经济环境下零售业的商业多维创新模式。这将有助于同类线下传统零售业在面对线上线下双重竞争时构建合适的商业模式，在竞争中存活下来谋求下一步发展。

关键词：大数据；零售业；商业模式创新

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、相关理论概述-2

（一）大数据的概念及特征-2

（二）商业模式相关理论概述-2

1.商业模式概念-2

2.商业模式要素-2

3.商业模式创新理论及其类型-3

二、大商集团的内外部环境分析-4

（一）大商集团概况-4

（二）大商集团的外部环境分析-4

1.宏观环境分析-4

2.技术环境分析-5

（三）大商集团内部环境分析-5

1.企业文化分析-5

2. 价值链分析-6

三、 大数据下大商集团商业模式创新-7

（一）大数据下大商集团商业模式构成要素创新-7

1.大商集团的价值主张创新-7

2.大商集团的合作伙伴网络创新-7

3. 大商集团的数字化供应链创新-8

（二）大商集团商业模式创新成功经验-9

1.通过大数据和互联网+技术升级传统经营模式-9

2.产供销流程协同化-9

3. 服务功能集成化-10

四、 建议和启示-11

（一）对大商集团商业模式创新建议-11

1.宏观层面-11

2.微观层面-11

（二）对零售业商业模式创新启示-11

1.加快零售企业的大数据技术应用-11

2.零售业的高质量发展需要创新为动力推动-12

3.完善供应链-12

结论-13

参考文献-14