摘要：社会发展至今，随着网络技术的普及，新媒体早已走进人们的生活。电影的营销模式也应该随着科技发展和社会变革走在时代前列，而微博营销正是我国国产电影急需的新型营销模式。微博营销所具有的覆盖广度、交流速度、及时反馈、成本低廉等有点能够大大改善如今网络舆论环境下的电影营销策略。微博营销即将成为国产电影营销过程中的重要手段。

本文通过总结理论基础、结合实例分析了国产电影采取微博营销的策略和方法，合理分析了微博营销在电影营销总体中的优缺点，分析了我国电影营销模式的现状并且尝试提出相应改革策略。

关键词：新媒体  微博营销  营销策略  电影营销

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-3

1.1研究目的及意义-3

1.1.1研究目的-3

1.1.2研究意义-3

1.2国内外研究现状-4

1.2.1 国外研究现状及分析-4

1.2.2 国内研究现状及分析-4

1.3 研究内容与方法-5

1.3.1 研究内容-5

1.3.2 研究方法-6

2 相关概念的界定与理论基础-7

2.1新媒体营销-7

2.1.1新媒体的概念-7

2.1.2新媒体的特征-7

2.2 顾客满意度-8

2.2.1顾客满意度的含义-8

2.2.2影响顾客满意度的因素-8

2.3 整合营销传播-9

2.3.1整合营销传播的概念-9

2.3.2整合营销传播的特性-9

3 国产电影微博营销的现状分析-9

3.1 我国传统电影营销模式-9

3.1.1主要营销手段-9

3.1.2传统电影营销存在的问题-10

3.2 微博与电影营销-10

3.2.1 微博营销的定义-10

3.2.2微博营销的特点-11

3.2.3微博在电影生命周期中的作用-11

3.3 国产电影营销新特点-12

3.4 分析总结-13

4 国产电影微博营销策略的案例研究——以《流浪地球》为例-13

4.1 关于《流浪地球》微博营销的相关调查-13

4.1.1调查目的-13

4.1.2调查方式-13

4.1.3调查内容及分析-13

4.2问卷调查结果总结-18

5国产电影微博营销策略与优化建议-19

5.1国产电影不同宣传时期的微博营销策略——以《流浪地球》为例-19

5.1.1造势阶段-19

5.1.2引爆阶段-20

5.1.3宣传中期-20

5.1.4《流浪地球》微博营销总结-20

5.2国产电影微博营销策略总结与改进建议-21

5.2.1国产电影微博营销策略综述-21

5.2.2电影微博营销存在的问题与解决对策-22

6结论与展望-23

6.1结论-23

6.2展望-23

参考文献-25

致    谢-26

附    录-27

国产电影微博营销调查问卷-27