摘要：伴随着经济社会的快速发展，年轻人在忙碌的生活，看似热闹，实则孤独，很多人在工作之余，会想要被陪伴，因此宠物行业在逐渐发展壮大。现如今人们越来越注重精神生活层面的享受，思想也随之发生改变，从以前“宠物只是畜生”的观念转变到“宠物也是家庭的一员”。宠物作为中国家庭的新居民，数量和地位日益增多,同时宠物经济也在不断发展，为越来越多的人敞开了大门。

截至2018年为止，抖音的日活跃用户突破1.5亿并且已有全民一同刷抖音的趋势。在抖音平台上，无论是图片，还是文字，亦或者短视频直播，都呈现快速增长趋势，喜欢宠物博主的人也是越来越多，市场也是越来越大。而因抖音带动的宠物经济也逐渐显现出了一角端倪。本文以消费行为学理论为基础，以市场调研为方法，对抖音对宠物周边产品消费行为进行分析研究，让消费者对宠物周边产品有清晰定位、对抖音有正确态度，从而使宠物周边产品的发展更贴近人们的需要、有更好的创新产品。

关键词：宠物周边产品  抖音  宠物经济  衍生态产品

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的及意义-2

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3研究内容及研究方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

1.4文献综述-3

1.4.1国内外宠物经济研究现状-3

1.4.2抖音产品营销现状研究-5

1.4.3抖音对宠物经济的影响研究现状-5

2.宠物周边产品行业分析-6

2.1我国宠物经济起源及现状-6

2.2宠物周边产品定义-8

2.3宠物周边产品的分类-9

2.3.1上游服务-9

2.3.2下游服务-11

3.抖音平台和用户与宠物周边产品相关性分析-13

3.1抖音平台分析-13

3.1.1抖音的定义-13

3.1.2抖音传播效果-13

3.1.3抖音用户分析-14

3.2宠物周边产品消费者分析-16

3.2.1消费者心理需求（偏好）-16

3.2.2消费者消费特征-17

3.2.3消费者分类-20

3.3抖音与宠物周边产品消费者共性-21

3.3.1.消费者都以年轻人为主-21

3.3.2.居住在一二线城市的年轻用户，接受程度高-21

3.3.3.中等消费者愿意为宠物经济买单-22

3.3.4抖音宠物视频符合宠物周边产品消费者偏好-22

4.抖音带火的宠物经济衍生业-23

4.1宠物主题咖啡、奶茶馆-23

4.2宠物智能产品-24

4.2.1智能喂食器-24

4.2.2智能远程监控系统-24

4.2.3智能宠物玩具-25

4.2.4智能笼舍-25

4.3宠物写真馆-25

4.4宠物寄养酒店-26

4.5宠物派对-26

5.抖音对宠物周边产品的不利影响-27

5.1入驻门槛低的低，模仿容易，忽视其内容与内涵建设-27

5.2推送的广告视频的产品质量不过关-28

5.3抖音平台产品广告质量和数量把控不到位-29

6.针对抖音对宠物周边产品不利影响的问题的对策-30

6.1提升宠物周边产品入驻条件，加大对视频内容的监管力度-30

6.2在数量和质量上严格把控-30

6.3加强宠物周边产品的品牌建设-31

7.总结-33

参考文献-34

致谢-35