摘要:产品价格作为营销学中最灵活、最不容易确定的元素不仅影响着企业涉及的市场份额，而且对企业竞争优势的建立也尤为重要。电商企业如何在侵入线下渠道后依然保证企业总体效益，如何制定侵入线下过程中的定价策略，对企业的发展具有重要的现实意义。

本文基于消费者效用函数，将可能影响消费者效用的一些因素进行量化，引入到本文关于定价的数学模型中。在求解数学模型时以电商企业利润最大化为目标对定价求偏导进行分析，为体现电商企业侵入线下这一过程中定价的变化，本文还对利润函数设置参数并赋值进行分析，最终得出结论。

关键词：消费者效用；定价模型；双渠道

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

2 双渠道供应链的理论概述-2

2.1  双渠道供应链-2

2.2  双渠道供应链定价的影响因素-2

2.3  双渠道供应链定价的模型-3

3 问题描述与模型构建-4

3.1  问题描述-4

3.2  模型假设-4

3.3  模型构建-5

4 模型最优解求解与分析-8

4.1  模型最优解求解-8

4.2  线上线下利润赋值占比分析-11

5 结论与不足-14

5.1  论文的主要结论-14

5.2  不足-14

参考文献-15

致    谢-17