摘要：房地产广告现今无疑是广告业的霸主，但是房地产广告缺乏创意是有目共睹的。房地产广告的精髓在于创意，在广告设计中能够获得好的创意无疑是难能可贵的，但现今在国内的广告市场上充斥着大量的平庸广告作品。房地产广告的创意要受到设计师的个人艺术修养、开发商的喜好、市场的接受度、房屋所针对的客户群、客户对居住环境的需求等多方面客观因素的制约。

关键词：房地产；广告创意；创意策略

目录

摘要

Abstract

1引言…….1

2广告创意的内涵.1

3我国房地产广告创意的现状分析….1

3.1 我国房地产广告创意的现状简述1

3.2 对我国房地产广告创意的现状的解析2

3.2.1我国房地产广告创意的整体解析.2

3.2.2对楼盘项目名称、广告语及标志创意的解析.2

4 我国房地产广告创意存在的主要问题及原因…….3

4.1广告主题不鲜明.4

4.2广告画面不有力.4

4.3广告词汇不恰当.5

4.4广告内容不真实.5

4.5问题产生的原因.6

4.5.1迎合开发商要求的平凡创作.6

4.5.2资本面前创新的无力呈现.6

5 房地产广告创意问题的破解之道.6

5.1注重广告创意表现的细节.7

5.2为广告创意在艺术与商业间寻求一个平衡点.8

5.3 房地产广告创意随营销环境变化而变化.8

5.4平凡中的创意.9

6我国房地产广告创意发展趋势.9

7结语11

参考文献13