摘要：本文首先介绍了我国动画电影发展历史和现状，并选取《西游记之大圣归来》和《小门神》为例，分析了两部动画电影的独到之处，肯定了基于民族文化故事元素的剧本创作，但市场运作方面仍需继续的探索完善，对动画电影的发展有一定启示。总结我国动画电影运作中出现的问题：定位低幼化、剧本创作能力不足和产业链不充分。结合案例提出解决途径，最后给出要品牌化发展、整合产业链的建议。

关键词：动画电影；合家欢；品牌化；产业链

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景和意义-1

1.2  文献综述-1

2  我国动画电影发展历史-2

2.1  动画电影概述-2

2.2  我国动画电影发展历史-3

3 我国动画电影发展现状-4

3.1  发展现状概述-4

3.2  案例《西游记之大圣归来》和《小门神》简介-6

3.3  案例票房信息-7

4.  剧本和市场运作的案例分析-7

4.1  剧本创作中的民族文化元素-7

4.2  市场运作-8

4.2.1  营销和口碑-8

4.2.2  衍生品开发-9

5  我国动画电影发展的问题与解决途径-10

5.1  我国动画电影发展的问题-10

5.2  解决问题的现实途径-11

5.2.1  合家欢题材是冲出低幼瓶颈的突破口-11

5.2.2  民族文化资源与全球化视野要同步-12

5.2.3  文化价值与经济效益应并重-12

6  结论和建议-13

6.1  结论-13

6.2  建议-14

参考文献-15