摘要：大数据时代下的今天，随着互联网技术的快速发展，社交媒体在短短几年内迅速崛起。凭借自身的高交互性与受众广泛，社交媒体为正在新兴发展中的文化创意产业带来了极为广阔和开放的市场。本文通过对社交媒体的类型与特点进行归纳，论述其与文化创意产业有机结合的理由。结合文化创意产业营销运用社交媒体的国内外应用现状，分析社交媒体在具体应用案例中体现的媒体特质，同时对文化创意产业营销中社交媒体的运用不当之处进行总结与建议。

关键词：文化创意产业；社交媒体；营销

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  文化创意产业与社交媒体的定义及特征-1

2.1  文化创意产业概述-1

2.2  社交媒体的定义及其特征-2

2.2.1  社交媒体与传统媒体的区别与联系-2

2.2 .2  社交媒体、新媒体、自媒体的区别与联系-3

2.3  社交媒体与文化创意产业的有机结合-3

3  文化创意产业营销中社交媒体的应用现状分析-3

3.1  文化创意产业营销中社交媒体的全球发展现状-3

3.2  文化创意产业营销中社交媒体的中国发展现状-5

4  文化创意产业营销中社交媒体的特质运用-5

4.1创意展示低门槛化-5

4.1.1  网络红人Papi酱获得天使投资事件-6

4.2营销推广低成本化-6

4.2.1  澳大利亚大堡礁招聘事件-7

4.3大众反馈及时化-8

4.3.1  《疯狂动物城》口碑营销事件-8

5  文化创意产业营销中社交媒体的存在问题-9

5.1同质化竞争严重-9

5.2线上推广信息失真-9

5.3品牌推广忽视评估-9

6  对文化创意产业营销中社交媒体的应用建议-10

6.1市场细分差异化-10

6.2信息管理规范化-10

6.3精准评估把握用户-11

7  结语-11

参考文献-12