摘要：运用文献资料法和逻辑分析法对有关李宁近年来市场失利的原因进行研究，各类方案对其影响进行梳理和分析。

关键词：李宁；市场失利

目录

摘要

Abstract

1 前言-5

 1.1 研究背景5

 1.2 研究意义与目的5

 1.2.1研究意义.5

 1.2.2研究目的.5

 1.3文献综述.6

 1.3.1李宁的发展史6

 1.3.2李宁创新不成反遭危机的原因.6

2研究对象及方法-7

 2.1 研究对象-7

 2.2 研究方法-7

 2.2.1 文献资料法-7

 2.2.2 对比分析法-7

 2.2.3 专家咨询法-7

 2.2.4 逻辑分析法-7

3结果与分析7

3.1国际化失败.7

3.2丧失价格优势.8

3.3外部品牌竞争.8

3.4内在困境8

3.5错失机会9

4结论与建议.10

4.1结论10

4.2建议11

 4.2.1 产品走多元化道路11

 4.2.2 品牌个性鲜明吸引90后消费群体11

 4.2.3 向市场两端挺进.12

 4.2.4支持运动项目挽回老顾客忠诚度13

 4.2.5技术创新产品改革.13参考文献15