要旨: 近年では、ジャパニーズウイスキーがブームとなり、止まらない勢いで発展している。日本において多くのウイスキー産業がある。この中、サントリーは一番大手企業である。サントリーウイスキーは新しいライフスタイルの唱えを核心とする大規模な広告宣伝、及び「ハイボール」の普及、各種受賞と品薄よりブームになった。品薄がサントリーウイスキーブームを促したが、品薄でサントリーウイスキーも端境期に入った。また、ジャニーズウイスキーの品質はその価格に同等していないことも問題となる。将来、サントリーウイスキーは増産により、需給のバランスに達する見込みがある。将来は増産でサントリーウイスキーが需給のバランスに達する見込みがある。市場のニューフロンティアも存在し、品質も向上していくと確信している。

キーワード：ジャパニーズウイスキー；サントリー；ブーム；品薄

目次

要旨

中文摘要

1.はじめに-1

2.ジャパニーズウイスキーについて-3

2.1ジャパニーズウイスキーの歴史-3

2.2先覚者、主な産業と銘柄-4

2.3ジャパニーズウイスキーの特徴-5

3.世界でのジャパニーズウイスキーの活躍-6

3.1オークションでの活躍-6

3.2世界のコンペティションでの活躍-6

4.実例研究:「サントリー」を例に-8

4.1ブームになる理由-8

4.2問題点-10

4.3-将来-11

5.終わりに-12

参考文献-13