山东德州扒鸡股份有限公司营销策略分析.docx
更新时间:11-11 上传会员:肥鸽鸽
分类:
企业经济
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摘要:山东省传统美食德州扒鸡,享誉盛名,为一众人所追捧。其在过去几十年中,历经艰难险阻,在一众老字号中脱颖而出,被世人所知晓。如今扒鸡牌企业面临着品牌围巾,一路假冒伪劣产品,借着德州扒鸡的名号滥竽充数,严重扰乱扒鸡市场,这严重使得最近时期的扒鸡市场低迷,而且是真正的扒鸡品牌形象受损;其次扒鸡牌有限公司内部的管理不足,扒鸡的种类单一,对各类受众群体的分类不明确,在国内外各个地区的经销方式不同,使得德州扒鸡的销售量受到很大影响。本文从实际出发,运用需求分析法,对扒鸡牌扒鸡有限公展开整体化的分析,并提出建议,给德州牌扒鸡的未来发展路上提供解决办法和思路。
关键词:德州扒鸡 营销渠道 市场定位 形象树立 营销策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-4
1.1德州扒鸡由来及北京介绍-4
1.2研究目的-5
1.3基本内容-5
1.4准确研究方法及资料-6
2 德州扒鸡的营销现状-6
2.1基本情况介绍-6
2.2体系完善-7
3 营销中存在的问题-7
3.1产品-7
3.1.1产品现状-7
3.1.2德州牌扒鸡所存在问题-8
3.2德州牌扒鸡的价格因素-8
3.3扒鸡的购买渠道-9
3.3.1线上线下结合-9
3.3.2存在的不足-9
3.4销售-10
3.4.1销售现状-10
3.4.2销售过程中存在的问题-10
4德州扒鸡营销整合策略-11
4.1 产品方面-11
4.1.1规范自身加强品牌管理-11
4.1.2做到扒鸡产品多元化-12
4.2价格方面-12
4.3解决销售渠道差异化-13
4.4品牌形象树立-14
4.4.1提升德州扒鸡涵养力-14
4.4.2健康为第一要素-14
4.4.3健康问题-14
4.4.4提高员工素质-15
5 结论-15
参考文献-16
致谢-17
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