摘要:随着职场女性比重的不断增大，很多研究学者开始将消费的目光转向女性，今年关于女性消费行为的研究也呈现出逐步上涨态势，相关研究涉猎的范围除了包括较为传统的消费心理学因素如动机偏好态度等对女性消费行为的影响外，也延伸到对女性生活方式和消费特点的研究，女性消费行为研究是近年来国内外学者的研究焦点之一，这一研究对于今天职业女性的需求刺激具有重要的影响，使得这一研究具有重要意义。接着国家二孩政策的全面落实，两者再刺激职场女性消费需求上具有空前的一致性。因此不管从研究学者的研究角度还是国家政策的贯彻落实上，本文的论点都具有前瞻性。

本文主要从二孩政策的相关落实等概念进行出发。围绕职业女性消费可能引起的消费问题做了相应分析。本文重点论述了职场女性消费行为特点的分析以及相关企业应对措施。对企业进行了相关的建议和分析本文主要一一体现在对消费者的各个因素详尽分析，并且运用多种策略，提出相关建议因此研究这个课题对于企业有着理论和实际的多重意义。希望本文能够为我国女性消费行为相关行业具有相关借鉴意义。

关键词：二孩；职场女性；婴幼儿行业

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摘要

Abstract

1 二孩政策与职场女性的消费选择-1

1.1 人口红利的消失-1

1.2 二孩政策的兴起-1

1.3 二孩政策给妇幼保健行业的机会和威胁-2

1.4 消费者行为的涵义及特征-3

1.4.1 消费者行为的涵义-3

1.4.2 消费者需求行为的特征-3

1.5 消费者行为的一般模式-4

2 二孩政策时代职场女性消费行为特征分析-6

2.1一孩时代职场女性消费特点分析-6

2.1.2个性化消费-6

2.1.3注重商品外在美感-6

2.1.4购买行为简洁化-6

2.2二孩时代职场女性消费特征分析-7

2.2.1 更加注重孩子教育问题-7

2.2.2 注重回归家庭生活-7

2.2.3 消费的健康、安全心理-8

2.2.4 客户端消费、APP更受青睐-8

3 二孩政策时代职场女性消费原因分析-9

3.1 心理作用-9

3.2 环境塑造-9

3.3 攀比消费-9

3.4 消费水平-10

4 职场女性消费行为对企业营销战略的影响-11

4.1 市场细分-11

4.2 目标市场-12

4.3 市场定位-12

5 二孩时代企业营销的对策建议耦合-13

5.1强化相关教育培训行业人员业务素质-13

5.2产品搭配注重多元化-13

5.3更加健康安全的增值服务-13

5.4母婴类网站、APP购物流程不断完善-14

结    论-15

参考文献-16

致    谢-17