摘要:随着互联网的快速发展，网络技术已经渗透到了人类活动的方方面面，并深刻地改变着人类生产和生活的方式，使其效率迅速提高。网络第三方服务平台就是网络技术中对现代人类生产和生活方式产生深刻影响的一个代表，其出现和应用迅速引起了一场商业革命，深刻地改变了传统的商业模式和生活方式。以“饿了么”为代表的网络第三方外卖平台就是一个很好的例子，它的出现使人们在享受淘宝天猫等电商平台带来的购物便利化之外也享受了餐饮生活服务的便利化，使人们的生活更便捷了。“饿了么”创立于高校校园之内，从校园内迅速扩张到全国并取得巨大的成功。在其成功当中，高校学生用户群体对其贡献了很大的市场份额，在一定程度上说是高校学生用户群体支撑了“饿了么”的发展与扩张。因此本文将围绕“饿了么”对大连市金石滩高校第三方网络外卖平台的市场发展潜力进行研究，为“饿了么”等第三方网络外卖平台更好地在大连市金石滩高校内发展并更好地服务其客户群体提供积极的建议。

关键词：饿了么； 营销数据； 市场份额

目录

摘要

Abstract

1 外卖O2O行业的背景调研-1

1.1产业总体概述-1

1.2产业总体规模与增长趋势-1

1.3产业结构与市场份额-2

2 调研设计-4

2.1调研思路-4

2.2研究方法-4

3 金石滩高校市场分析-5

3.1市场概况-5

3.2市场规模与增长趋势-5

3.3“饿了么”在金石滩高校圈的初步尝试-8

3.4金石滩高校外卖O2O市场轮廓-9

3.4竞争对手分析-9

3.5饿了么SWOT分析-11

4 金石滩顾客调查分析-12

4.1调研方法说明-12

4.2基于消费者的调查分析-12

4.2.1消费者市场情况分析-12

4.2.2消费者市场研究结论-17

4.3基于商家的调查分析-18

4.3.1商家市场情况分析-18

4.3.2商家市场的研究结论-19

5 建议及推广方案-20

5.1 现存问题-20

5.2问题解决-20

5.3具体建议-20

5.4推广方案-21

5.4.1推广目标-21

5.4.2媒体传播-21

5.4.3校园活动-22

结    语-23

参 考 文 献-24

致    谢-25