摘要:从20世纪90年代到今天，国家适当放松了对零售药品的监管力度，2009年，国务院正式推出新医改提案，标志新医改正式出台。同时由于各种药品连锁店陆陆续续拔地而起，药品种类不断增加等因素，加剧了药品零售行业竞争力，这些因素导致了包括梵净山大药房在内的整个药品零售业收到巨大冲击，企业举步维艰。

本文以梵净山大药房为例，通过对梵净山大药房广告策略环境进行分析，了解梵净山大药房现阶段广告策略现状，发现其存在着企业主轻视广告宣传的重要性、广告传播渠道单一、广告投入资金少、广告内容缺乏创新、部分广告内容虚假等问题，并提出可行性相对较高的对策，希望为梵净山大药房提供一定的参考意见，从而赋予企业新的发展活力。

关键词：药品零售；广告策略；梵净山大药房；环境分析

目录

摘要

Abstract

1 梵净山大药房简介-1

2 梵净山大药房广告策略环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政策法律环境-2

2.1.2 经济环境-2

2.1.3 社会环境-3

2.2 微观环境分析-3

2.2.1 消费者-3

2.2.2 竞争者-3

2.3 SWOT分析-4

2.3.1 优势-4

2.3.2 劣势-4

2.3.3 机会-4

2.3.4 威胁-5

3 梵净山大药房广告策略现状及存在问题-6

3.1 梵净山大药房广告策略现状-6

3.2 梵净山大药房广告策略存在问题-6

3.2.1 企业主轻视广告宣传的重要性-6

3.2.2 广告传播渠道单一-6

3.2.3 广告投入资金少-7

3.2.4 广告内容缺乏创新-7

3.2.5 部分广告内容虚假-8

4 梵净山大药房广告策略的对策-9

4.1 提高企业对广告的重视力度-9

4.2 拓宽网络传播渠道及范围-9

4.3 加广告大资金投入-10

4.4 加强广告的创新性-10

4.5 加强广告素养教育-10

结    论-12

参 考 文 献-13

致    谢-14