摘要:本文在分析大学生理财意识以及工商银行现有理财产品的基础上，将传统银行类理财产品分割并与货币基金相结合，通过收益率、购买期限与申购金额对大学生理财市场进行了分割，以满足不同投资者的需求。同时，结合当代大学生的理财观念，打造符合其消费特点的营销方案。最终实现投资者、社会、金融机构的三者共赢。

关键词：理财产品；大学生理财市场；产品营销；产品推广

目录

摘要

Abstract

1大学生理财市场现状调查-1

1.1调查背景-1

1.2调查方法-2

1.3数据分析-3

1.4调查结论-5

2 大学生理财产品介绍-6

2.1产品定义-6

2.2产品描述-6

2.3产品构成-7

2.4产品销售-8

2.5产品创新及功能-9

2.6产品可行性分析-10

2.6.1.项目可行性-10

2.6.2.项目主要内容-10

2.6.3.产品实现依据（设计思想依据）-10

2.6.4.产品实现主要面临的风险及应对措施-11

3大学生理财产品前景及分析-13

3.1产品市场前景分析预测-13

3.2主要市场-13

3.3根据用户特征，可以细分为以下市场-13

4大学生理财产品市场竞争分析-14

4.1优势-14

4.2劣势-14

4.3威胁-14

4.4机会-15

5大学生理财产品推广方案-16

5.1“文化渗透营销”与理财教育活动-16

5.2丰富理财服务-16

5.3完善相关的政策环节及法律保障-16

参 考 文 献-18

附录A大学生投资与理财观念意识问卷调查-19

致    谢-21