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摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景、目的和意义-2

（二）国内外研究现状-2

1.国内研究现状-2

2.国外研究现状-3

（三）研究内容和研究方法-3

二、研究相关的概念理论界定-4

（一）公益广告-4

（二）新媒体环境-5

（三）交互性设计的概念和特征表现-5

三、新媒体环境下公益广告交互设计的发展现状-5

（一）公益广告和新媒体的融合程度-5

（二）公益广告的交互性设计运用情况-7

（三）交互性设计的公益广告优于传统广告的特点-7

四、新媒体环境下我国公益广告在进行交互性设计时所面临的问题-9

（一）公益广告交互性设计的创新程度不够-9

（二）新媒体环境下公益广告所覆盖的目标受众偏向性过重-9

（三）资金保障体系缺乏，公益广告设计的技术有待提高-10

（四）缺少法律支持和监管-10

五、新媒体环境下我国公益广告交互性设计的反思与发展趋势-11

（一）新媒体公益广告中交互性设计的反思-11

（二）我国新媒体公益广告交互性设计的未来发展趋势-11

六、全文总结-13

参考文献：-13

摘要：在科学技术日渐发展的今天，信息传播媒介也是有了更加大的变迁和发展，媒介种类在不断的更新换代和进步。可以说新媒体在新型科学技术发展的背景下更好的展现出其特殊非凡的魅力。公益广告是改善社会不良风气的一剂良药，而愈加社会化和公益化的广告也越来越受到人们的普遍关注。中国公益广告一直处在一个比较落后的状态，而在新媒体的环境下公益广告就有了更加多的选择，新媒体所具备的交互特性使得公益广告在传播的过程中将创新性提升到一定的境界。本文主要从分析我国的公益广告发展现状和发展中所面临的一些问题遥想公益广告的未来发展趋势，引发对于我国公益广告的一个反思，从而更有效的将公益广告传达给普通大众。

关键词：新媒体  公益广告  交互设计  新媒体环境