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摘要

Abstract

一、导论-4

（一）国内外研究现状-4

（二）问题的提出及研究思路-4

二、广告代言人的概念、特征及分类-5

（一）广告代言人的概念-5

（二）广告代言人的特征-5

（二）广告代言人的分类-6

三、合理运用广告代言人的品牌案例——以食品广告为例-7

（一）白象珍骨汤签约孙俪-7

（二）薛之谦正式牵手肯德基成为形象代言人-8

四、虚假广告代言行为——不应再被忽视的社会问题-8

（一）虚假的食品广告代言现状-8

（二）虚假的食品广告代言给社会带来的严重危害-9

五、广告代言人的选择策略-10

（一）注重匹配性-10

（二）宣传连续性-11

（三）对象专一性-12

（四）明确品牌与明星的主次关系-12

（五）恰当的代言人美誉度、可信度、知名度-12

六、结束语-13

【参考文献】-14

摘要：当代社会，各行各业聘请广告代言人为其宣传产品已经成了一种热门而又常见的宣传方式，在这个社会，品牌观念和品牌个性得到很大重视，广告代言人对于企业产品的生存和发展起着至关重要的作用。企业借助广告代言人的宣传活动，能够更好的树立企业的品牌形象、宣传企业的品牌理念、展示产品的品牌个性。有的企业采用广告代言人推广产品后，顺利提高了产品知名度，从而提高了销量，为企业带来可观的经济利润，并且在消费者心中树立了良好的企业形象；但是有的企业在使用广告代言人之后，却与企业的初衷背道而驰，经营也开始走下坡路。企业该遵循什么原则来正确的选择广告代言人将是我论文的主要内容，本文将主要以国内食品类广告为例进行分析。 

关键词：广告代言人；     食品类广告；     品牌形象；    广告代言人选择