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摘要

Abstract

一、研究的背景及意义-4

（一） 研究的背景-4

（二） 研究的意义-4

二、-国内外研究现状-5

（一） 国外研究现状-5

（二） 国内研究现状-5

（三） 研究方法-6

三、相关理论分析-6

（一） 广告概述-6

（二） 广告代言人的概述-6

（三） 广告代言人的特点-7

1.广告代言人的组成-7

2.广告代言人所代言的广告是商业性质的广告-8

3.广告代言人需要良好的社会公共形象-8

4.广告代言时需要借助一定的媒介形式-8

（四） 广告代言人在广告活动中的作用-8

四、不同类型广告代言人的选择-8

（一） 网游代言人的选择-9

（二） 汽车广告代言人的选择-9

（三） 女性用品代言人的选择-9

五、广告代言人对消费者品牌认知的影响-10

六、广告代言人的应用策略-10

（一） 广告拍摄和画面主题的确定-10

（二） 公关活动的主持-11

（三） 利用代言人的知名度强化促销活动-11

七、总结及展望-11

【参考文献】-13

附件一-14

【摘要】经济的发展使得商品经济也迅速发展起来，各个商家为了可以在同行业中占据有利的竞争地位，就会选择适当的竞争方式。选择合适的广告代言人对于商品影响力的提升有着很大的帮助。文章在进行研究的过程中对于不同类型广告代言人的选择进行了分析，对于广告代言人的实际选择具有一定的借鉴意义。

【关键词】 广告代言人  网游代言人  消费品牌认知