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摘要

Abstract

一、-绪论-2

(一)-研究背景及意义-2

(二)-研究思路-2

二、-房地产新媒体广告相关概念论述-4

(一)-新媒体-4

(二)-房地产广告-4

(三)-房地产新媒体广告-4

三、-房地产新媒体广告现状分析-4

(一)-房地产新媒体广告内容的变化-4

1.-广告文案呈现形式的简洁化-5

2.-广告文案内容的新奇化-5

3.-广告诉求的变化-6

(二)-房地产新媒体广告投放渠道分析-6

1.-自媒体平台的渠道-6

2.-网络信息平台的渠道-7

3.-手机APP的渠道-8

(三)-房地产新媒体广告受众现状分析-8

四、-房地产新媒体广告的优势-9

(一)-房地产新媒体广告投放的成本优势-9

(二)-房地产新媒体广告投放的时效性优势-10

(三)-房地产新媒体广告投放的精准性优势-10

五、-房地产企业新媒体广告存在的问题-10

(一)-房地产新媒体广告传播内容不规范-11

1.-标题党现象-11

2.-虚假广告泛滥-11

3.-广告创意缺失，同质化严重-12

(二)-房地产新媒体广告过度营销忽视广告效果-12

六、-房地产企业新媒体广告问题的对策和启示-13

(一)-对策-13

1.-完善广告法规-13

2.-建立完善的受众监督制度-13

3.-提高广告内容的独创性-13

4.-回归广告的终极目标-14

(二)-本文启示-14

[参考文献]-15

[摘要]在新媒体的环境下，层见叠出的新媒体手段，改变了人们接触信息的方式。电脑和只能手机的普及极大地影响力了电视、报纸等传统媒体的地位，新媒体在及时性、交互性等方面另传统媒体难以企及。房地产行业作为我国国民经济的支柱，他的发展也深受着新媒体环境的影响，在日新月异的新媒体环境下，传统的营销广告模式已经无法满足需求[5]。新媒体营销广告体系在房地产企业地建立，是一种必然的趋势[1]。房地产企业新媒体广告有着巨大的优势，同时也出现了许多问题，关于房地产新媒体广告现状的研究和思考，具有一定理论意义和现实意义。

[关键词]房地产广告；新媒体；房地产新媒体广告