摘要:在当今社会已经进入网络经济时代，由于2009的3G牌照，移动互联网已经进入了一个蓬勃发展的阶段，移动互联网的价值越来越突出。目前，产业价值链已经成为企业提升竞争力的重要手段，而且近几年基于移动商务平台的方向也发展成了中国旅游产业价值链的一种趋势。

本文的切入点是从旅游业价值链进入的，比较和分析了传统旅游业与在移动环境中的旅游业的价值链的相似点和需要改进的地方，从移动经销商、政府官方部门、企业联盟等的主导视角来描述了关于旅游业的移动商务价值链的应用。还研究了基于微信平台的旅游价值链构建。

关 键 词： 移动商务 旅游业 价值链

目录

摘要

Abstract

1旅游业价值链概念-1

1.1产业价值链概念-1

1.2旅游业价值链-1

2基于移动商务的旅游业价值链分析-1

2.1背景分析-1

2.2传统的旅游业价值链分析-2

2.3移动环境下的旅游业价值链分析-3

2.3.1移动商务旅游-3

2.3.2移动商务旅游价值链构建-3

2.3.3移动旅游SWOT分析-4

2.4 基于移动商务的旅游业价值链模型应用-6

3旅行社的移动价值链应用研究-7

3.1传统旅行社内部价值链-7

3.2旅行社的主导格局受冲击-7

4微信在旅游业价值链中的应用-8

4.1微信营销-8

4.2旅游业的微信营销-8

4.3成都青旅价值链端的微信营销-9

4.3.1以传统经济和网络经济结合的方式整合旅行社价值链-9

4.3.2成都青旅的微信营销-10

4.3.3微信平台下的旅游产品代购-13

4.3.4实际应用-13

4.4评价-15

5总结-16

致谢-16

参考文献-17