摘要:在线团购经过近几年的迅猛发展已经逐渐得到消费者的认可，但是它带来的更多是一次性消费，很难培养忠实客户，超低的价格折扣并不利于商户的长远发展，因此团购转型是势在必行的。现在团购网站纷纷开启“去团购”化，更多专注于本地生活服务，转型成为基于本地生活服务的O2O平台。然而O2O模式在发展过程中，由于发展时间很短，遇到的问题也很多，如何系统的分析这些问题并找到解决问题的方案，对能否转型成功是至关重要的。

本文在了解基于O2O模式的团购网站发展现状之后，分析了O2O团购的商业模式设计要素、优势和局限性、发展应对措施及以后的发展趋势。然后分析了美团网和大众点评网的营销策略和盈利模式，再将两家O2O团购网站作了对比分析。除此之外，根据大学生群体的消费行为习惯，设计了大学生在线团购订餐的市场调研问卷，并根据分析结果策划了一个基于O2O模式的校园在线团购订餐项目。

关 键 词： 团购网站 O2O模式 项目策划

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究思路与方法-1

1.3 电子商务交易模式概述-2

2基于O2O模式的网络团购概述-3

2.1 O2O团购定义及特点-3

2.2 O2O发展概况-5

2.3 O2O模式团购商业模式设计要素-6

2.4 O2O模式团购的优势和局限性-6

2.5 O2O模式团购发展应对措施-8

2.5 O2O模式团购的发展趋势-9

3典型O2O模式网站案例分析-9

3.1 美团网商业模式分析-9

3.2 大众点评网商业模式分析-11

3.3 美团网VS大众点评网-12

4研究设计-12

4.1 问卷设计思路-12

4.2 数据收集-13

4.3 数据分析-13

4.3.1 问卷的信度检验-13

4.3.2 数据分析-14

4.4 总结-18

5校团网项目策划方案-18

5.1 项目简介-19

5.2 APP整体结构-19

5.3 运营模式分析-23

5.4 SWOT分析-25

5.5 营销策略-25

5.6 盈利模式-26

5.7 局限和展望-26

致谢-28

参考文献-29

附录-30