摘要：论文旨在通过数据模型的方法分析出网红经济背景下影响大学生消费行为及心理改变的因素。构建网红直播电商背景下影响大学生消费行为及心理因素的理论模型，分为直播平台方面，网红主播方面以及大学生消费者自身三个方面。数据通过问卷形式获得，对问卷数据进行相关可靠性分析，并且最后对研究样本数据进行因子分析、二元logistic回归分析以及粘合度分析。最终结果表明，三方面的因素均会对大学生消费群体的消费行为及心理造成积极显著的影响。最后，就论文得出的结论，提出相关可行性建议减弱分析得到的这些因素对大学生消费群体所带来的影响。

 

关键词：电子商务; 网红经济; 大学生；直播电商; 影响因素 

 

目 录

摘 要

Abstract

1 前言-1

1.1 研究背景-1

1.2 选题目的-1

1.3 选题意义-1

2 文献综述与研究现状-2

2.1 冲动消费-2

2.1.1 冲动消费欲望的定义以及产生的原因-2

2.1.2 影响冲动消费的各种因素-2

2.2 网红经济带来的影响-2

2.3 网红效应为什么能够影响大学生的消费行为-3

3 网红经济下直播电商的现状-4

4 假设提出与模型构建-4

4.1-模型构建-4

4.2 网红主播方面-5

4.2.1 知名度-5

4.2.2 专业性-5

4.2.3 互动性-6

4.2.4 假设-6

4.3 消费者方面-6

4.3.1 从众心理-6

4.3.2 自身成就感-6

4.3.3 多样的消费观念-7

4.3.4 自身认同感-7

4.3.5 假设-7

4.4 平台方面-8

4.4.1 知名度-8

4.4.2 真实性-8

4.4.3 时效性-8

4.4.4 假设-8

5 问卷设计及数据收集-9

5.1 研究变量的确定-9

5.2 问卷的发放与收集-10

6 实证分析-11

6.1 问卷数据可靠性分析-11

6.2 问卷数据探索性因子分析-12

6.3 问卷数据回归分析-15

6.4 问卷因子拟合度分析-16

7 总结-17

8 对策与建议-17

8.1 对于网红主播方面的建议-17

8.2 对于大学生消费群体的建议-18

8.3 对于直播平台的建议-18

参考文献-19

附 录-20

致 谢