摘要：近年来城市品牌形象的竞争加剧，作为江南小城的丹阳急需响应新时代号召，依据十九大传承优秀传统文化的要求，与时俱进地推进城市文化品牌形象的建设，充分发掘市内的诗词资源，丰富打造丹阳的文化城市面貌。本策划案基于前期对市民和游客做出城市市内调查，了解丹阳当下的城市形象，进行数据收集和意见采纳。通过调研分析丹阳本市的资源配置，并与周边城市进行对比，作出丹阳城市的SWOT分析。在此基础上，根据丹阳城市自身的发展要求，为突出展示市内与众不同的诗词文化，用举办夜游诗词灯会、打造诗词步行街和举办全国诗歌大赛三个城市创意策划，多角度激发丹阳的文化活力，传播丹阳的文化知名度，塑造丹阳全新的城市文化品牌形象。

 

关键词 诗词文化；丹阳；城市策划

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 策划背景-1

1.2 城市形象策划意义-1

2 丹阳诗词资源情况简介-3

2.1 丹阳诗词重要取材地-3

2.1.1 延陵季子庙-3

2.1.2 练湖遗址-3

2.1.3 齐梁石刻遗址-4

2.2 丹阳相关诗词作品-4

2.2.1 怀古咏史诗-4

2.2.2 山水田园诗-5

2.2.3 咏物言志诗-5

2.2.4 即景抒情诗-6

2.2.5 赠友送别诗-6

3 丹阳城市形象调查-8

3.1 调查目的-8

3.2 调查对象-8

3.3 调查方式-8

3.3.1 问卷调查-8

3.4 调查内容-8

3.5 调查结果-8

3.5.1 丹阳目前的城市形象-8

3.5.2 丹阳的诗词文化-10

3.6 调查结论-11

4 丹阳城市形象的SWOT分析-13

4.1 优势-13

4.1.1 地理位置优势——位于长江三角洲黄金腹地-13

4.1.2 文化资源优势——文化名人丰富众多-13

4.1.3教育资源优势——致力发展高等教育-13

4.2 劣势-13

4.2.1 缺乏文化品牌建设，知名度小-13

4.2.2 城市资源整合度过低-14

4.3 机会-14

4.3.1 国家地方政策的支持-14

4.3.2 紧跟周边城市发展机遇-14

4.3.3 借力网络媒体传播城市形象-14

4.4 威胁-15

4.4.1 周边城市竞争激烈-15

4.4.2 城市文化建设基础薄弱-15

5 丹阳城市形象策划创意与具体实施-16

5.1  “凤飞丹阳街”——打造诗词步行街-16

5.1.1 创意概述-16

5.1.2 具体实施-16

5.1.3 公关传播-17

5.2  “彩笼照曲阿”——举办夜游诗词灯会-17

5.2.1 创意概述-17

5.2.2 具体实施-17

5.2.3 公关传播-18

5.3  “携丹阳五月，吟诗词之歌”——举办全国大学生诗歌创作大赛-19

5.3.1 创意概述-19

5.3.2 具体实施-19

5.3.3 公关传播-20

6 策划预算-21

6.1 布置“夜游诗词灯会”活动预算-21

6.2 打造诗词步行街预算-21

6.3 举办全国大学生诗歌创作大赛活动预算-22

7 效果评估-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26

  附录1：丹阳城市形象调查问卷-26