摘要：绿色营销是一种区别于传统营销的新型营销方式，它要求在具体的营销过程中更加重视“绿色”。随着人类生产生活对环境和可持续发展的强调与重视，企业在营销过程中是否能够采取“绿色”的手段，成为企业可持续发展的关键因素。

本文首先从可持续发展的思想演变入手，分析了我国企业绿色营销产生的背景，接着分析了我国企业实施绿色营销面临的机遇与挑战，最后提出了企业在绿色营销中实现可持续发展的对策。

关键词:企业 绿色营销 可持续发展

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）绿色营销的目的与意义-1

（二）绿色营销对企业可持续发展的重要性-1

二、绿色营销的内涵-2

(一) 绿色营销的概念-2

(二) 绿色营销与传统营销的区别-2

三、绿色营销对企业可持续发展的影响-3

(一) 我国企业绿色营销现状-3

(二) 绿色营销的积极作用-3

四、企业实施绿色营销的困难-5

（一）企业绿色营销的渠道不畅-5

（二）未形成绿色营销体系-5

（三）绿色产品定价过高-6

（四） 全社会性的绿色消费需求还未形成-6

（五）企业绿色营销缺乏品牌效应-6

五、推动企业实施绿色营销的措施-7

（一）加快完善企业技术标准体系-7

（二）积极引领和倡导绿色消费观念-7

（三）探索实施企业绿色营销的策略-8

六、结论与思考-9

参考文献-10